Nike, Web3 Operasyonlarını Kapatmasının Ardından RTFKT’i Sessizce Satıyor

Nike, RTFKT’i sessizce sattı. Bu birimi, NFT’ler ve sanal spor ayakkabılara odaklanan dijital ürünler departmanıydı. Satış, Aralık 2025’te gerçekleşti. OregonLive’a göre, şirket RTFKT’i kimin satın aldığını paylaşmadı. Fiyat veya anlaşma koşulları da açıklanmadı. Şirket sadece satışın 16 Aralık’ta yürürlüğe girdiğini belirtti.

Bu hamle, RTFKT’in Ocak 2025’te Web3 hizmetlerini kapatacağını açıklamasından yaklaşık bir yıl sonra geldi. Nike, NFT’leri keşfetmek amacıyla 2021’de RTFKT’i satın almıştı. Amaç, sanal moda ve oyun ile çevrimiçi dünyalar için dijital ürünler üretmekti. Ancak bu plan uzun süreli olmadı.

Nike’ın Web3’ten Çekilme Nedeni

Satış, Nike içindeki daha geniş bir değişimin parçası olarak görülüyor. Şirketin başında artık CEO Elliott Hill bulunuyor. Göreve gelmesinin ardından Hill, Nike’ı spor ürünleri ve temel perakendeye daha fazla odaklanmaya yönlendirdi. Şirket ayrıca Dick’s Sporting Goods ve Foot Locker gibi toptan satış ortaklarıyla ilişkileri yeniden inşa etmeye çalışıyor. Bu ortaklıklar, Nike dijitale ve doğrudan satışlara daha fazla ağırlık verdiği önceki yıllarda zayıflamıştı.

RTFKT, önceki bir CEO döneminde satın alınmıştı. Önceki strateji, dijital büyüme ve çevrimiçi deneyimlere güçlü bir şekilde odaklanıyordu. Yeni yönetim altında Nike, kendi Web3 stüdyosunu işletmeye eskisi kadar ilgi göstermiyor gibi görünüyor.

Dijital Projeler Tamamen Bitmiş Değil

Nike, RTFKT’i sattıktan sonra da dijital alanlardan tamamen çekilmiş değil. Şirket, RTFKT üzerinden yeni NFT üretimini durdurdu. Yine de bazı sanal projelere oyun üreticileriyle devam ediyor. Nike, Fortnite ve EA Sports ile aktif ortaklıklara sahip. Bu anlaşmalar, oyun içi ürünler ve sanal giyilebilir ürünler üzerine odaklanıyor. Ancak ölçek olarak önceki NFT planlarına kıyasla daha küçükler. Bu, şirketin daha hafif bir yaklaşım tercih ettiğini gösteriyor. Nike, dijital dünyalara erişim istiyor ama tam bir Web3 işletmesine sahip olmadan.

Dava ve Daha Geniş İş Baskısı

RTFKT’in kapanması, yasal sorunlara da yol açtı. Bir yatırımcı, Nike’a karşı dava açtı. İddia, şirketin birimi kapatarak sanal spor ayakkabıların değerine zarar verdiğini öne sürüyor. Dava, hamleyi “rug pull” olarak tanımlıyor. Şirket, davanın Aralık ayında reddedilmesini talep etti.

Ancak Nike’ın başka zorlukları da var. Converse markası, Aralık 2025’te çeyreklik satışlarda %30 düşüş bildirdi. Bu gerileme, Nike’ın marka portföyünde gelecekte yapılacak değişiklikler hakkında soru işaretleri doğurdu. Genel olarak, RTFKT’in sessiz satışı net bir değişimi işaret ediyor. Nike, cesur Web3 yatırımlarından geri çekiliyor. Şirket, odak noktasını spora, perakende ortaklarına ve daha basit dijital entegrasyonlara kaydırıyor.