ไนกี้ขาย RTFKT อย่างเงียบ ๆ หลังปิดธุรกิจ Web3

ไนกี้ได้ขาย RTFKT อย่างเงียบ ๆ หน่วยธุรกิจผลิตภัณฑ์ดิจิทัลที่มุ่งเน้น NFT และรองเท้าเสมือนจริง การขายเกิดขึ้นในเดือนธันวาคม 2025 ตามรายงานของ OregonLive บริษัทไม่ได้เปิดเผยว่าผู้ซื้อ RTFKT คือใคร และไม่ได้ระบุราคา หรือเงื่อนไขของดีล เพียงแค่ระบุว่าการขายมีผลตั้งแต่วันที่ 16 ธันวาคม

การเคลื่อนไหวนี้เกิดขึ้นประมาณหนึ่งปีหลังจาก RTFKT ประกาศว่าจะปิดบริการ Web3 ในเดือนมกราคม 2025 ไนกี้ซื้อ RTFKT ในปี 2021 เพื่อสำรวจ NFT รวมถึงแฟชั่นเสมือนจริงและไอเท็มดิจิทัลสำหรับเกมและโลกออนไลน์ แต่แผนนี้ไม่ได้ดำเนินต่อไป

ทำไมไนกี้ถึงถอยออกจาก Web3

การขายครั้งนี้สะท้อนถึงการปรับเปลี่ยนภายในไนกี้ บริษัทปัจจุบันนำโดย CEO Elliott Hill ตั้งแต่เข้ารับตำแหน่ง เขาได้ผลักดันให้ไนกี้มุ่งเน้นผลิตภัณฑ์กีฬาและธุรกิจค้าปลีกหลักมากขึ้น นอกจากนี้ บริษัทกำลังสร้างความสัมพันธ์ใหม่กับพันธมิตรขายส่ง เช่น Dick’s Sporting Goods และ Foot Locker ซึ่งพันธมิตรเหล่านี้เคยอ่อนแอในช่วงก่อนหน้านี้ เมื่อไนกี้เน้นไปที่ดิจิทัลและการขายตรง

RTFKT ถูกซื้อภายใต้การบริหารของ CEO คนก่อนหน้านี้ กลยุทธ์ในตอนนั้นเน้นการเติบโตดิจิทัลและการทดลองออนไลน์ ภายใต้การนำทีมชุดใหม่ ไนกี้ดูเหมือนสนใจน้อยลงในการบริหารสตูดิโอ Web3 ของตัวเอง

โครงการดิจิทัลยังไม่หายไปทั้งหมด

แม้หลังจากขาย RTFKT ไนกี้ก็ยังไม่ได้ถอนตัวจากพื้นที่ดิจิทัลทั้งหมด บริษัทหยุดสร้าง NFT ใหม่ผ่าน RTFKT แต่ยังคงดำเนินโครงการเสมือนบางส่วนร่วมกับผู้พัฒนาเกม ไนกี้มีพันธมิตรกับ Fortnite และ EA Sports ข้อตกลงเหล่านี้เน้นที่ไอเท็มในเกมและเครื่องแต่งกายเสมือนจริง แต่ขนาดโครงการเล็กกว่าแผน NFT เดิม แสดงให้เห็นว่าบริษัทเลือกแนวทางที่เบาลง ต้องการมีส่วนร่วมในโลกดิจิทัล แต่ไม่จำเป็นต้องเป็นเจ้าของธุรกิจ Web3 เต็มรูปแบบ

คดีความและแรงกดดันทางธุรกิจ

การปิด RTFKT ยังนำไปสู่ปัญหาทางกฎหมาย นักลงทุนรายหนึ่งยื่นฟ้องไนกี้ โดยอ้างว่าบริษัททำให้มูลค่ารองเท้าเสมือนเสียหายจากการปิดหน่วยธุรกิจ คดีนี้เรียกการปิดหน่วยว่าเป็น “rug pull” บริษัทได้ยื่นคำร้องต่อศาลเพื่อขอให้คดีถูกยกเลิกในเดือนธันวาคม

อย่างไรก็ตาม ไนกี้ยังเผชิญความท้าทายอื่น ๆ แบรนด์ Converse รายงานยอดขายรายไตรมาสลดลง 30% ในเดือนธันวาคม 2025 การลดลงนี้ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับการปรับเปลี่ยนแบรนด์ของไนกี้ในอนาคต โดยรวมแล้ว การขาย RTFKT อย่างเงียบ ๆ สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงชัดเจน ไนกี้กำลังถอยออกจากการเดิมพัน Web3 ที่ท้าทาย และกลับมามุ่งเน้นที่กีฬา พันธมิตรค้าปลีก และการเชื่อมโยงดิจิทัลที่ง่ายขึ้น