เกาหลีใต้เดินหน้ากฎใหม่ บังคับอินฟลูเอนเซอร์คริปโตเปิดเผยดีลโฆษณาแบบมีค่าตอบแทน

เกาหลีใต้กำลังเพิ่มความเข้มงวดต่อการโปรโมตคริปโตบนโซเชียลมีเดีย เมื่อวันที่ 25 กุมภาพันธ์ สมาชิกสภานิติบัญญัติจากพรรค Democratic Party ซึ่งเป็นพรรครัฐบาล เสนอร่างกฎหมายฉบับใหม่ กำหนดให้อินฟลูเอนเซอร์ต้องเปิดเผยการถือครองคริปโตของตนเอง รวมถึงการรับค่าตอบแทนจากการโปรโมต ร่างกฎหมายดังกล่าวมุ่งเป้าไปที่กลุ่มที่เรียกว่า “finfluencers” หรือผู้ที่ให้ความเห็นด้านการลงทุนออนไลน์เป็นประจำ

⚡️NEW: SOUTH KOREA PROPOSES LAW FORCING INFLUENCERS TO DISCLOSE CRYPTO HOLDINGS & PAID PROMOTIONS

South Korea is advancing legislation that would require social media influencers to disclose their cryptocurrency holdings and any financial compensation received for promoting… pic.twitter.com/GTaH4H8TLg

— BSCN (@BSCNews) February 25, 2026

เจ้าหน้าที่ระบุว่า เป้าหมายชัดเจนคือการคุ้มครองนักลงทุนรายย่อยในหนึ่งในตลาดคริปโตที่คึกคักที่สุดของโลก การบังคับให้เปิดเผยข้อมูลอย่างโปร่งใสจะช่วยลดความขัดแย้งทางผลประโยชน์ที่ซ่อนอยู่ และสกัดการปั่นราคาในลักษณะ pump-and-dump

ภูมิหลังและบริบทด้านกำกับดูแล

เกาหลีใต้มีกรอบกำกับดูแลคริปโตที่เข้มงวดที่สุดแห่งหนึ่งอยู่แล้ว กฎหมายคุ้มครองผู้ใช้สินทรัพย์ดิจิทัล (Virtual Asset User Protection Act) มีผลบังคับใช้ในปี 2024 โดยเพิ่มการกำกับดูแลแพลตฟอร์มซื้อขายและมาตรการคุ้มครองนักลงทุน ก่อนหน้านั้น เจ้าหน้าที่รัฐถูกกำหนดให้ต้องเปิดเผยการถือครองคริปโตของตนเอง จากการปฏิรูปในปี 2023 และ 2024

อย่างไรก็ตาม หน่วยงานกำกับดูแลมองว่าการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ยังเป็นจุดอ่อน ทางการเริ่มกังวลเกี่ยวกับบุคคลออนไลน์ที่โปรโมตโทเคนโดยไม่เปิดเผยแรงจูงใจทางการเงิน ร่างข้อเสนอใหม่นี้จะปรับแก้กฎหมายการเงินที่มีอยู่เพื่อปิดช่องว่างดังกล่าว และยังสอดคล้องกับแรงกดดันจากหน่วยงานกำกับทั่วโลก ที่เตือนว่า finfluencers อาจบิดเบือนตลาดได้หากปล่อยไว้โดยไม่มีการควบคุม

ขอบเขตและกลุ่มเป้าหมาย

กฎที่เสนอไม่ได้มุ่งเป้าไปที่ผู้ใช้โซเชียลมีเดียทั่วไป แต่เน้นไปที่บุคคลที่ให้คำแนะนำการลงทุนซ้ำๆ หรือได้รับค่าตอบแทนเพื่อโปรโมตสินทรัพย์ดิจิทัล ภายใต้แผนนี้ อินฟลูเอนเซอร์จะต้องเปิดเผยอย่างชัดเจนว่าถือครองเหรียญใดอยู่ และได้รับค่าจ้างในการโปรโมตหรือไม่

ที่สำคัญ กรอบกฎหมายอาจครอบคลุมทั้งคริปโตและผลิตภัณฑ์การเงินแบบดั้งเดิม สมาชิกสภาฯ ต้องการป้องกันรูปแบบที่พบได้บ่อย ซึ่งผู้โปรโมตสะสมโทเคนอย่างเงียบๆ จากนั้นสร้างกระแสกับผู้ติดตาม ก่อนขายทำกำไรเมื่อราคาเร่งตัว เจ้าหน้าที่ระบุว่า การเปิดเผยข้อมูลที่ดีขึ้นจะช่วยให้ผู้ติดตามประเมินอคติที่อาจเกิดขึ้นได้ ก่อนตัดสินใจลงทุน

ผลกระทบต่อกลุ่ม finfluencers

หากผ่านความเห็นชอบ กฎหมายนี้อาจเปลี่ยนโฉมการตลาดคริปโตในเกาหลีใต้ ประเทศมีผู้ใช้สินทรัพย์ดิจิทัลมากกว่า 10 ล้านคน ดังนั้นแม้การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในการโปรโมตออนไลน์ก็สามารถกระทบตลาดได้ ผู้สนับสนุนมองว่ากฎใหม่นี้จะช่วยยกระดับความเชื่อมั่นและความโปร่งใสของตลาด เสียงตอบรับเบื้องต้นบนออนไลน์จำนวนมากเรียกมาตรการนี้ว่าเป็น “ก้าวที่จำเป็น” และเห็นว่าควรขยายแนวทางลักษณะเดียวกันในระดับโลก

อย่างไรก็ดี ไม่ใช่ทุกฝ่ายที่เห็นด้วย นักวิจารณ์บางส่วนเตือนว่า อินฟลูเอนเซอร์อาจย้ายการโปรโมตไปยังต่างประเทศ หรือใช้กลยุทธ์การตลาดทางอ้อมแทน ขณะที่บางฝ่ายกังวลว่ากฎที่เข้มงวดขึ้นอาจทำให้คอนเทนต์ความรู้ด้านคริปโตบนโซเชียลมีเดียลดลง สุดท้ายแล้ว ประสิทธิภาพของนโยบายจะขึ้นอยู่กับการบังคับใช้

การบังคับใช้และขั้นตอนต่อไป

ตามข้อเสนอ ผู้ฝ่าฝืนอาจเผชิญบทลงโทษในลักษณะเดียวกับคดีการซื้อขายที่ไม่เป็นธรรมหรือการบิดเบือนตลาด ซึ่งอาจรวมถึงค่าปรับ หรือมาตรการลงโทษที่รุนแรงกว่าในกรณีร้ายแรง ขณะนี้ ร่างกฎหมายยังอยู่ในขั้นตอนการเสนอ และต้องผ่านกระบวนการนิติบัญญัติของเกาหลีใต้

แม้เช่นนั้น ทิศทางถือว่าชัดเจน เกาหลีใต้ยังคงวางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้นำด้านการกำกับดูแลคริปโต หากมาตรการนี้กลายเป็นกฎหมาย ก็อาจเป็นหนึ่งในกรอบการเปิดเผยข้อมูลที่ครอบคลุมสำหรับอินฟลูเอนเซอร์คริปโตรายแรกของโลก และอาจกลายเป็นต้นแบบให้ประเทศอื่นนำไปปรับใช้ต่อไป