Nike тихо продала RTFKT после закрытия Web3-подразделения

Nike тихо продала RTFKT — своё подразделение по цифровым продуктам, сосредоточенное на NFT и виртуальной обуви. Сделка состоялась в декабре 2025 года. По данным OregonLive, компания не раскрыла, кто стал покупателем RTFKT, а также не сообщила цену и условия сделки. В официальном заявлении лишь уточняется, что продажа вступила в силу 16 декабря.

Этот шаг произошёл примерно через год после того, как RTFKT объявила о закрытии своих Web3-сервисов в январе 2025 года. Nike купила RTFKT в 2021 году, чтобы изучать возможности NFT, включая виртуальную моду и цифровые предметы для игр и онлайн-миров. Однако этот план не реализовался в долгосрочной перспективе.

Почему Nike отошла от Web3

Продажа вписывается в более широкую стратегическую перестройку внутри Nike. Сейчас компанию возглавляет CEO Эллиотт Хилл. С момента назначения он акцентировал внимание на спортивной продукции и основном ритейле. Также Nike работает над восстановлением отношений с оптовыми партнёрами, такими как Dick’s Sporting Goods и Foot Locker. Эти связи ослабли в предыдущие годы, когда компания делала упор на цифровые продажи и прямой контакт с клиентами.

RTFKT была приобретена при предыдущем CEO, когда стратегия компании сильно ориентировалась на цифровой рост и онлайн-эксперименты. Под новым руководством Nike проявляет меньше интереса к собственным Web3-студиям.

Цифровые проекты не исчезли полностью

Даже после продажи RTFKT Nike не полностью покинула цифровые пространства. Компания прекратила выпуск новых NFT через RTFKT, но продолжает работать над некоторыми виртуальными проектами с разработчиками игр. Nike поддерживает активные партнёрства с Fortnite и EA Sports. Эти сделки касаются внутриигровых предметов и виртуальной одежды, однако они уступают по масштабу прежним планам с NFT. Это показывает, что компания выбирает более осторожный подход: остаётся в цифровых мирах, но без собственного Web3-бизнеса.

Иск и давление на бизнес

Закрытие RTFKT также привело к юридическим проблемам. Один из инвесторов подал иск против Nike, утверждая, что закрытие подразделения снизило стоимость виртуальной обуви. В иске этот шаг описан как «резкое снятие ковра» (rug pull). В декабре компания подала ходатайство об отклонении иска.

Однако Nike сталкивается и с другими трудностями. Бренд Converse зафиксировал падение квартальных продаж на 30% в декабре 2025 года. Этот спад вызвал вопросы о возможных изменениях в портфеле брендов Nike. В целом тихая продажа RTFKT сигнализирует о явном сдвиге: компания отходит от рискованных Web3-проектов и возвращает фокус на спорт, партнёрства с ритейлом и более простые цифровые интеграции.