Nike selger stille RTFKT etter nedleggelsen av Web3-virksomheten

Nike har stille solgt RTFKT, deres digitale produktavdeling med fokus på NFT-er og virtuelle sneakers. Salget fant sted i desember 2025. Ifølge OregonLive delte ikke selskapet hvem som kjøpte RTFKT. Verken pris eller vilkår for avtalen ble offentliggjort. Selskapet opplyste kun at salget trådte i kraft 16. desember.

Denne avgjørelsen kommer omtrent ett år etter at RTFKT kunngjorde at de ville legge ned sine Web3-tjenester i januar 2025. Nike kjøpte RTFKT i 2021 for å utforske NFT-er, inkludert virtuell mote og digitale gjenstander for spill og nettbaserte verdener. Planen varte imidlertid ikke lenge.

Hvorfor Nike trakk seg tilbake fra Web3

Salget reflekterer et bredere skifte internt i Nike. Selskapet ledes nå av administrerende direktør Elliott Hill. Siden han tok over, har han fokusert på å styrke Nikes satsing på sportsprodukter og kjernevirksomhet i detaljhandelen. Selskapet jobber også med å gjenoppbygge relasjoner med grossistpartnere som Dick’s Sporting Goods og Foot Locker. Disse partnerskapene hadde svekket seg i tidligere år, da Nike i større grad prioriterte digital og direkte salg.

RTFKT ble kjøpt under en tidligere CEO. Den tidligere strategien satset tungt på digital vekst og nettbaserte eksperimenter. Under den nye ledelsen virker Nike mindre interessert i å drive sitt eget Web3-studio.

Digitale prosjekter er ikke helt borte

Selv etter salget av RTFKT har ikke Nike trukket seg helt ut av digitale rom. Selskapet har stoppet produksjon av nye NFT-er gjennom RTFKT, men fortsetter enkelte virtuelle prosjekter sammen med spillutviklere. Nike har aktive partnerskap med Fortnite og EA Sports. Disse avtalene fokuserer på gjenstander i spillet og virtuelle klær. Men de er mindre i omfang sammenlignet med tidligere NFT-planer. Dette viser at selskapet velger en mer moderat tilnærming. Nike ønsker eksponering mot digitale verdener, men uten å eie en full Web3-virksomhet.

Søksmål og bredere forretningspress

Nedleggelsen av RTFKT førte også til juridiske problemer. En investor saksøkte Nike, med påstand om at selskapet skadet verdien av virtuelle sneakers ved å legge ned enheten. Søksmålet beskriver tiltaket som et «rug pull». Selskapet ba retten om å avvise saken i desember.

Nike står imidlertid overfor andre utfordringer. Converse-merket rapporterte et fall på 30 % i kvartalsomsetningen i desember 2025. Denne nedgangen har reist spørsmål om fremtidige endringer i Nikes merkevareportefølje. Samlet sett signaliserer det stille salget av RTFKT et tydelig skifte. Nike trekker seg tilbake fra vågale Web3-satsinger og retter fokuset mot sport, detaljhandelspartnere og enklere digitale samarbeid.