Nike vende silenziosamente RTFKT dopo aver chiuso le operazioni Web3

Nike ha venduto silenziosamente RTFKT, la sua unità di prodotti digitali focalizzata su NFT e sneaker virtuali. La vendita è avvenuta a dicembre 2025. Secondo OregonLive, la società non ha rivelato chi ha acquistato RTFKT né il prezzo o i termini dell’accordo. Ha solo comunicato che la vendita è entrata in vigore il 16 dicembre.

La mossa arriva circa un anno dopo che RTFKT aveva annunciato la chiusura dei suoi servizi Web3, a gennaio 2025. Nike aveva acquisito RTFKT nel 2021 per esplorare il mondo degli NFT, inclusa la moda virtuale e gli oggetti digitali per giochi e mondi online. Tuttavia, quel piano non è durato a lungo.

Perché Nike ha fatto un passo indietro nel Web3

La vendita si inserisce in un cambiamento più ampio all’interno di Nike. L’azienda è ora guidata dal CEO Elliott Hill. Dalla sua nomina, ha spinto Nike a concentrarsi maggiormente sui prodotti sportivi e sul core retail. La società sta anche lavorando per ricostruire i legami con partner all’ingrosso come Dick’s Sporting Goods e Foot Locker. Queste partnership si erano indebolite negli anni precedenti, quando Nike aveva puntato di più sul digitale e sulle vendite dirette.

RTFKT era stata acquisita sotto la gestione di un CEO precedente. La strategia di allora puntava fortemente sulla crescita digitale e sugli esperimenti online. Con la nuova leadership, Nike sembra meno interessata a gestire un proprio studio Web3.

I progetti digitali non sono del tutto spariti

Anche dopo la vendita di RTFKT, Nike non ha abbandonato completamente gli spazi digitali. La società ha smesso di creare nuovi NFT tramite RTFKT, ma continua alcuni progetti virtuali con sviluppatori di videogiochi. Nike ha partnership attive con Fortnite e EA Sports. Questi accordi riguardano oggetti in-game e wearables virtuali, ma sono di scala inferiore rispetto ai piani NFT precedenti. Questo dimostra che l’azienda sta adottando un approccio più leggero: vuole presenza nei mondi digitali senza possedere un business Web3 completo.

Cause legali e pressione sul business

La chiusura di RTFKT ha anche portato a problemi legali. Un investitore ha presentato una causa contro Nike, sostenendo che la società avrebbe danneggiato il valore delle sneaker virtuali chiudendo l’unità. La causa definisce la mossa come un “rug pull”. A dicembre, Nike ha chiesto al tribunale di respingere il caso.

Tuttavia, Nike affronta altre sfide. Il brand Converse ha registrato un calo del 30% nelle vendite trimestrali a dicembre 2025. Questo declino ha sollevato interrogativi sui possibili cambiamenti futuri nel portafoglio marchi di Nike. Nel complesso, la vendita silenziosa di RTFKT segnala un cambiamento chiaro: Nike si sta allontanando dalle audaci scommesse sul Web3 e torna a concentrarsi su sport, partner retail e collegamenti digitali più semplici.