Nike vend discrètement RTFKT après avoir mis fin à ses activités Web3

Nike a discrètement cédé RTFKT, son unité de produits numériques spécialisée dans les NFT et les baskets virtuelles. La vente a eu lieu en décembre 2025. Selon OregonLive, l’entreprise n’a pas communiqué l’identité de l’acheteur. Elle n’a pas non plus révélé le prix ni les conditions de la transaction. Nike s’est contentée d’indiquer que la vente avait pris effet le 16 décembre.

Cette décision intervient environ un an après que RTFKT a annoncé la fermeture de ses services Web3 en janvier 2025. Nike avait racheté RTFKT en 2021 pour explorer le marché des NFT, notamment la mode virtuelle et les objets numériques destinés aux jeux et aux mondes en ligne. Mais cette stratégie n’a pas duré.

Pourquoi Nike a pris ses distances avec le Web3

La vente s’inscrit dans un changement plus large au sein de Nike. Le groupe est désormais dirigé par son directeur général, Elliott Hill. Depuis son arrivée, il pousse Nike à se recentrer sur les produits sportifs et le commerce de détail traditionnel. L’entreprise cherche également à renouer avec des partenaires grossistes comme Dick’s Sporting Goods et Foot Locker. Ces relations s’étaient affaiblies au cours des années précédentes, lorsque Nike misait davantage sur le numérique et les ventes directes.

RTFKT avait été acquis sous la direction d’un précédent PDG. Cette stratégie reposait fortement sur la croissance digitale et les expérimentations en ligne. Avec la nouvelle direction, Nike semble moins intéressée par l’exploitation de son propre studio Web3.

Les projets numériques ne disparaissent pas totalement

Même après la vente de RTFKT, Nike n’a pas totalement quitté les espaces numériques. L’entreprise a cessé de lancer de nouveaux NFT via RTFKT. Elle poursuit toutefois certains projets virtuels avec des éditeurs de jeux. Nike entretient des partenariats actifs avec Fortnite et EA Sports. Ces accords portent sur des objets utilisables dans les jeux et des vêtements virtuels. Leur ampleur reste toutefois plus limitée que celle des précédents projets NFT. Cela montre que le groupe privilégie désormais une approche plus légère. Il cherche une présence dans les mondes numériques, sans posséder une activité Web3 à part entière.

Procédure judiciaire et pressions plus larges sur l’activité

La fermeture de RTFKT a également entraîné des difficultés juridiques. Un investisseur a déposé une plainte contre Nike. Il estime que l’entreprise a nui à la valeur des baskets virtuelles en fermant l’unité. La plainte qualifie cette décision de « rug pull ». Nike a demandé au tribunal de rejeter l’affaire en décembre.

Par ailleurs, le groupe fait face à d’autres défis. Sa marque Converse a enregistré une baisse de 30 % de ses ventes trimestrielles en décembre 2025. Ce recul soulève des questions sur d’éventuelles évolutions futures au sein du portefeuille de marques de Nike. Dans l’ensemble, la vente discrète de RTFKT marque un tournant clair. Nike prend du recul par rapport aux paris Web3 les plus ambitieux. Le groupe recentre ses priorités sur le sport, ses partenaires de distribution et des initiatives numériques plus simples.