Nike vende discretamente RTFKT tras cerrar sus operaciones Web3

Nike ha vendido discretamente RTFKT, su unidad de productos digitales centrada en NFT y zapatillas virtuales. La operación se cerró en diciembre de 2025. Según OregonLive, la compañía no reveló quién compró RTFKT ni el precio o los términos del acuerdo. Nike se limitó a señalar que la venta entró en vigor el 16 de diciembre.

El movimiento llega cerca de un año después de que RTFKT anunciara el cierre de sus servicios Web3 en enero de 2025. Nike adquirió RTFKT en 2021 para explorar los NFT, incluida la moda virtual y los artículos digitales para juegos y mundos en línea. Ese plan, sin embargo, no prosperó.

Por qué Nike dio un paso atrás en Web3

La venta encaja en un cambio más amplio dentro de Nike. La compañía está ahora dirigida por el consejero delegado Elliott Hill. Desde su llegada, ha impulsado un mayor foco en los productos deportivos y el negocio minorista principal. Nike también trabaja para reconstruir la relación con socios mayoristas como Dick’s Sporting Goods y Foot Locker. Esas alianzas se habían debilitado en años anteriores, cuando la empresa priorizó lo digital y las ventas directas.

RTFKT fue adquirida bajo un CEO anterior. Aquella estrategia apostaba con fuerza por el crecimiento digital y los experimentos en línea. Con el nuevo liderazgo, Nike parece menos interesada en gestionar su propio estudio Web3.

Los proyectos digitales no han desaparecido del todo

Incluso tras vender RTFKT, Nike no ha abandonado por completo los entornos digitales. La compañía dejó de crear nuevos NFT a través de RTFKT. Aun así, mantiene algunos proyectos virtuales con desarrolladores de videojuegos. Nike tiene alianzas activas con Fortnite y EA Sports. Estos acuerdos se centran en artículos dentro del juego y wearables virtuales. Son iniciativas de menor escala frente a los planes iniciales con NFT. La señal es clara: la empresa opta por un enfoque más ligero. Busca presencia en mundos digitales, pero sin poseer un negocio Web3 completo.

Demanda judicial y presión en el negocio

El cierre de RTFKT también derivó en problemas legales. Un inversor presentó una demanda contra Nike. Alega que la compañía perjudicó el valor de las zapatillas virtuales al cerrar la unidad. La demanda califica la decisión como un “rug pull”. En diciembre, Nike pidió al tribunal que desestimara el caso.

Al mismo tiempo, la empresa afronta otros retos. Su marca Converse registró una caída del 30% en las ventas trimestrales en diciembre de 2025. Este descenso ha reabierto el debate sobre posibles cambios futuros en la cartera de marcas de Nike. En conjunto, la venta discreta de RTFKT envía una señal clara. Nike se aleja de las apuestas más ambiciosas en Web3 y vuelve a centrar su estrategia en el deporte, los socios minoristas y vínculos digitales más simples.