نايكي تبيع RTFKT بهدوء بعد إغلاق عمليات Web3

قامت نايكي ببيع RTFKT بهدوء، وهي وحدة المنتجات الرقمية التابعة لها التي تركز على الرموز غير القابلة للاستبدال والأحذية الافتراضية. تمت الصفقة في ديسمبر 2025. ووفقاً لموقع OregonLive، لم تكشف الشركة عن هوية الجهة التي اشترت RTFKT، كما لم تعلن عن قيمة الصفقة أو شروطها. واكتفت بالقول إن البيع دخل حيز التنفيذ في 16 ديسمبر.

تأتي هذه الخطوة بعد نحو عام من إعلان RTFKT عزمها إيقاف خدمات Web3 في يناير 2025. وكانت نايكي قد استحوذت على RTFKT في عام 2021 لاستكشاف مجال الرموز غير القابلة للاستبدال، بما في ذلك الأزياء الافتراضية والعناصر الرقمية للألعاب والعوالم الافتراضية. لكن هذه الخطة لم تستمر.

لماذا تراجعت نايكي عن Web3

يتماشى بيع RTFKT مع تحول أوسع داخل نايكي. إذ تقود الشركة حالياً الإدارة التنفيذية الجديدة بقيادة الرئيس التنفيذي إليوت هيل. ومنذ توليه المنصب، دفع هيل نايكي إلى التركيز بشكل أكبر على المنتجات الرياضية وأعمال التجزئة الأساسية. كما تعمل الشركة على إعادة بناء علاقاتها مع شركاء البيع بالجملة مثل Dick’s Sporting Goods وFoot Locker. وكانت هذه الشراكات قد تراجعت في سنوات سابقة عندما ركزت نايكي بشكل أكبر على القنوات الرقمية والمبيعات المباشرة.

تم الاستحواذ على RTFKT في عهد رئيس تنفيذي سابق، ضمن استراتيجية ركزت بقوة على النمو الرقمي والتجارب عبر الإنترنت. ومع القيادة الجديدة، يبدو أن نايكي أقل اهتماماً بإدارة استوديو Web3 خاص بها.

المشاريع الرقمية لم تختفِ بالكامل

على الرغم من بيع RTFKT، لم تغادر نايكي المجال الرقمي بالكامل. فقد أوقفت الشركة إصدار رموز غير قابلة للاستبدال جديدة عبر RTFKT، لكنها تواصل بعض المشاريع الافتراضية بالتعاون مع شركات الألعاب. وتمتلك نايكي شراكات نشطة مع Fortnite وEA Sports. وتركز هذه الاتفاقيات على عناصر داخل الألعاب وملابس افتراضية. إلا أن حجمها يبقى أصغر مقارنة بخطط الرموز غير القابلة للاستبدال السابقة. ويعكس ذلك توجهاً أكثر تحفظاً، إذ تسعى الشركة إلى التواجد في العوالم الرقمية دون امتلاك أعمال Web3 كاملة.

دعوى قضائية وضغوط أوسع على الأعمال

أدى إغلاق RTFKT أيضاً إلى مشكلات قانونية. فقد رفع أحد المستثمرين دعوى قضائية ضد نايكي، زاعماً أن الشركة أضرت بقيمة الأحذية الافتراضية من خلال إغلاق الوحدة. ووصف ملف الدعوى هذه الخطوة بأنها «سحب مفاجئ». وطلبت الشركة من المحكمة رفض القضية في ديسمبر.

في الوقت نفسه، تواجه نايكي تحديات أخرى. فقد سجلت علامة Converse التابعة لها تراجعاً بنسبة 30% في المبيعات الفصلية في ديسمبر 2025. وأثار هذا الانخفاض تساؤلات حول تغييرات محتملة داخل محفظة العلامات التجارية للشركة. وبشكل عام، يشير البيع الهادئ لـ RTFKT إلى تحول واضح. إذ تتراجع نايكي عن رهانات Web3 الجريئة، وتعيد تركيزها على الرياضة وشركاء التجزئة والارتباطات الرقمية الأبسط.